Oltre gli stereotipi: l'italianità e i brand - Tendenza antiturismo: nuove mete e nuove formule

In tempi di guerre - anche commerciali - e di vecchi e nuovi nazionalismi, ci interroghiamo sul concetto di italianità, come brand, come valore di posizionamento, come leva di comunicazione. Quanto vale oggi l'italianità per i prodotti? Come viene usata dai brand? Come evitare luoghi comuni e stereotipi? È il punto di partenza di un'analisi firmata FutureBrand, network globale di consulenza di branding e innovazione, che evidenzia il rischio inflazione dell'italianità e i fattori chiave dell'autentica identità italiana. Ne parliamo con Francesco Buschi , Head of Strategy di FutureBrand. Focus sui trend dedicato invece alla tendenza dell'antiturismo: contro l'overtourism, alla ricerca delle mete e delle formule che si differenziano da un'offerta sempre più appiattita e inflazionata. Nella riflessione finale con il sociologo Francesco Morace spazio invece a un bestseller italiano noir che ci parla di illusione, immaginazione e realtà, nuove leve d'ingaggio nel mondo dei consumi.

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Oltre gli stereotipi: l'italianità e i brand - Tendenza antiturismo: nuove mete e nuove formule is an episode from Essere e avere by Radio 24 Il Sole 24 ore.

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This episode was published on Jan 25, 2026.

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