【老杨开窍】网易严选全力打造沉浸式场景电商酒店
Aug 21, 2017 - 01:09
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【老杨开窍】天猫换口号的原因
天猫换口号的原因 开窍时间到！ 5月 23 日，天猫在上海召开发布会，宣布品牌 SLOGAN 从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”，这是它成立以来最大规模的一次品牌升级。 这一切都基于两个重大的挑战： 一是消费者变了，现在的消费者不是想买东西，而是要买好东西。不是买必需品，而是买必欲品。天猫之前留给消费者的印象仅仅是品牌超市，还是停留在卖产品的阶段，而现在的天猫必须要成为消费者的生活方式品牌。 二是竞争对手变了，特别是垂直领域的小...
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Published Jul 13, 2017, 01:08 long, audio available.
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天猫换口号的原因 开窍时间到！ 5月 23 日，天猫在上海召开发布会，宣布品牌 SLOGAN 从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”，这是它成立以来最大规模的一次品牌升级。 这一切都基于两个重大的挑战： 一是消费者变了，现在的消费者不是想买东西，而是要买好东西。不是买必需品，而是买必欲品。天猫之前留给消费者的印象仅仅是品牌超市，还是停留在卖产品的阶段，而现在的天猫必须要成为消费者的生活方式品牌。 二是竞争对手变了，特别是垂直领域的小型电商越来越多，而那些做内容的公司都最终把商业变现方式放在了电商上。它们的优势就在于自带天然场景，因而具有更强的转化率。 居安思危，天猫必须参与到消费者和品牌之间的连接关系之中，保护好对流量的控制权。希望天猫的转变来得并不算晚。 今天，你开窍了吗？
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