【老杨开窍】网易严选全力打造沉浸式场景电商酒店
开窍时间到！ 8月 8 日，第一家网易严选酒店在杭州开业。它的定位是全国第一家沉浸式场景电商酒店，一进酒店大堂，就展示了很多网易严选的产品，进入房间内，寝具、洗护及家居等大部分用品均选自网易严选。酒店这个场景用来展示严选的商品再合适不过了，因为严选最开始就是以家居、床上用品起步的...
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老杨开窍_一分钟商业案例
不开窍，死翘翘！一分钟商业案例，听故事，开脑洞！更多精彩案例，关注微信公众号：开窍（hopetopkaiqiao）
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【老杨开窍】掘金三四线城市，麦当劳布局未来
开窍时间到！ 8月 8 日，新的麦当劳中国宣告正式成立。在引入了战略投资者之后，麦当劳中国成为全球最大规模的特许经营商。在其发布的中国内地 “ 愿景 2022” 加速发展计划中，未来 5 年开出 2000 家门店，并重点布局三四线城市。同时，新开的三四线城市门店也会针对当地消费者...
【老杨开窍】优衣库迈出了一个生活方式品牌第一步
开窍时间到！ 优衣库不再说自己是一个快时尚品牌了，而强调自己是一个生活方式品牌。 从 8 月开始，美国市场推出了自动贩卖机，在公共场所，消费者都能很方便地购买到优衣库的产品。在日本市场，消费者可以在优衣库的 APP 上，收听当天根据不同的服装与场景推荐的音乐。9月，优衣库还将面向...
【老杨开窍】卖个袜子就卖出一个亿欧元
开窍时间到！ 袜子是个什么东西？就是我们生活中最稀松平常的日用品啊，很多服饰品牌也只是把它当成配饰进行售卖。但瑞典的HappySocks，一个专卖袜子的品牌，竟然将销售额做到了一年1个亿欧元，折合人民币7.8个亿！ 该品牌创始人认为，袜子也是一种情绪的自我表达，就应该像是领带一样...
【老杨开窍】从搞错快递对象看到了吉列的持久营销策略
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【老杨开窍】天猫的内容营销不是你认为的内容营销
开窍时间到！ 天猫转型做内容营销了？！没错，从今年开始，天猫开始重兵布局内容营销，但天猫玩的内容营销，不是简单的找到某一档内容不错的节目直接冠名，而是自己作为出品方，垂直关注某个行业，比如酒水、家居、服饰等等，按照品类、按照场景进行内容研发，为品牌“定制”综艺节目。 于是在 7...
【老杨开窍】得女性者得天下
在商业领域有一个说法，叫 “ 得女性者得天下 ” 。近日，在日本大阪希尔顿酒店一楼的 “我的空间酒吧”，推出了针对女性的营销手段：每周四下午 6 点至晚上 11 点为“高跟鞋之夜”。届时，酒吧会根据女性所穿高跟鞋的高度来决定折扣比例。这种营销手段，成功的吸引了很多潜在的女性消费群...
【老杨开窍】1、游戏将成为最大的社交网络
一直以来我们都有一个观念，玩游戏就是不务正业，是玩物丧志。但是今天，我们看到的事实是：《王者荣耀》、《阴阳师》等游戏其活跃用户数已接近 1 亿人，在国内远远超过了篮球、足球等运动的人数，已然成为了一种主流的娱乐方式。 互联网追求内容为王，过去的内容载体是文字、图片、视频，而如今蔓...
【老杨开窍】一次性做700万个产品包装什么概念
全球最热销的意大利巧克力酱品牌【能多益】，前段时间向市场上推出了一款产品包装，这款包装有 700 万个设计方案，是的，是 700 万！而且全都生产出来投放市场。这意味着在市场上你买到的这 700 万份之一都是属于你的独一无二。毋庸置疑，这 700 万在短短的一个月内售罄。 这让我...
【老杨开窍】锚定效应，像锚一样制约着评估结果。
开窍时间到！ 今天和大家聊聊锚定效应。锚定效应是指，当人们在对某个事物进行评价时，总会将某些特定数值作为初始参照值，这个初始参照值 像锚一样制约着评估结果。 其实这就是俗话说的 “ 先入为主 ” 。 广州有一家快餐式潮汕餐厅，人均消费 68 ，在快餐类算是高端。如何打响名堂？它很...
【老杨开窍】妈妈的家常菜外卖服务
开窍时间到！ 在外工作、租屋的朋友，我相信心里最怀念的就是妈妈做菜的味道了。 印度新德里有个以「妈妈家庭料理」随点随送到家的在线平台「 Million Kitchen 」，标榜能够将最新鲜、美味的家常菜送到你家门口。 「 MillionKitchen 」让想要品尝家常菜的用户，能...
【老杨开窍】免费策略后面有洞察
开窍时间到！ 我们都说天下没有免费的午餐，但身处移动互联网时代，貌似免费的午餐比比皆是啊。比如应用商店里的众多 APP ，或者花样百出的免费或者超低价体验等等。其实免费才是最大的消费——我们会发现：通过一段时间的试用，你对它已经产生了基本依赖，在熟悉之后再让你换一个产品或者换一个...
【老杨开窍】拉肚子也有专门的音乐了
开窍时间到！ 日本的喇叭正露丸相信很多人听过也吃过，那个味道应该相当深刻，所以，效果虽然显著，但越来越多的年轻人还是选择了其他药品。 如何扳回一城？喇叭正露丸放出两大招—— 第一招是常规的产品改良，相继推出糖丸及液体包装，以求在口感上进行体验改善 第二招是在传播上出奇制胜，拉肚子...
【老杨开窍】天猫也加入了快闪大军
开窍时间到！ 前段时间我们说了网易新闻的 “ 丧茶 ” 快闪，今天说一下天猫。六一儿童节当天，天猫也在北京搞了一次快闪，这次的主题是“回忆”。在北京的北锣鼓巷开了家回忆超市，向大孩子们贩卖童年回忆。店长是央视《大风车》节目主持人“金龟子”刘纯燕。 店内陈设仿照二十多年前小卖店的样...
【老杨开窍】天猫换口号的原因
天猫换口号的原因 开窍时间到！ 5月 23 日，天猫在上海召开发布会，宣布品牌 SLOGAN 从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”，这是它成立以来最大规模的一次品牌升级。 这一切都基于两个重大的挑战： 一是消费者变了，现在的消费者不是想买东西，而是要买好东西。不是买必需品，...
【老杨开窍】“悦己消费”成为趋势
1、 “悦己消费”成为趋势 开窍时间到！ 随着人们收入递增，消费观念发生改变，消费升级不再是简单的“只买贵的”。关注性价比、享受生活品质，“悦己消费”已经成了主旋律。 我们先看一组数据： 2017年第一季度，中国最终消费支出对 GDP 的贡献率达到 77 % 鲜花属于典型的 “...
【老杨开窍】IP无处不在
“IP”对于大众来说，已经渐渐地由一个陌生词变成了一种现象级词语。 “IP” 最初之所以被追捧，完全是出于版权独特经济价值的预判。但随着时间的推移，这种概念式的热捧演变成了一种切实的市场手段。现在已经进入了 “ 泛 IP 时代 ” 。 这不，平时我们用得 66 的表情包，也要从平...
【老杨开窍】火车旅行又开始成为潮流
这是一场巨大的返祖，消费者们更愿意以贴近土地的旅行方式来一次慢游。
【老杨开窍】从一个表情包的死亡说起
这场表情包的狂欢，蕴含着图像表征的过度消费和语言的透支。
【老杨开窍】打造异质感——极致的跨界
会玩的品牌有奶吃，只有创造出你自己的异质感，消费者才会用手中的人民币为你投票。
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