No.200 好的品牌内容是「长期分红」，不是「短期红利」

嘉宾｜艾勇，「DTC Lab｜未来品牌之路」「成为巴菲特」「CPA超频对话」主播 主播｜刘飞，内容创作者，产品经理 当一个品牌无法再“控制”用户如何谈论你，甚至连内部员工都不知道公司有什么故事可讲时，我们该如何重建与用户的连接？当经典的营销法则在“嘴巴时代”失灵，品牌的出路究竟在哪里？ 本期《三五环》，我和好朋友、营销专家艾勇串台聊了聊。我们从我的新书《内容即品牌》聊起，对当下的品牌困境做了一场“集体诊断”。 在当下这个时代，内容创作到底意味着什么？为什么我们作为用户，越来越难被品牌“官方”的宏大叙事打动？而品牌自己，又为何在内容创作上步履维艰，常常把鲜活的“内容”做成了冰冷的“物料”？艾勇曾是微博商业化的早期推手，而我一直用产品经理的视角看待创作，我们都认为，品牌终极的胜利，是成为一个能被用户“邀请去参加派对”的朋友。 如果你正在为品牌的声量焦虑，感觉经典的营销打法越来越使不上劲；对僵化的汇报流程和“物料思维”感到疲惫；或者你只是一个单纯的创作者，正在思考如何用真诚的故事与世界建立连接，希望我们这场对话，能给你一些新的视角和答案。 内容索引 01:00 Part 1 一个创作者的进化之路 初生牛犊不怕虎的阶段 输出是一件对于普通人，每个人都值得去做的一件事儿 播客在长内容里是比公众号的门槛低很多的 聊天儿这个事儿，对于绝大部分人来说都是能聊出来的，人就是社交动物 12:00 Part 2 品牌的内容困境 为何“物料”成不了“故事”？ 为什么很多企业做品牌的时候，很容易把它做成物料，或者是做不出来好的内容 投放 ROI 效果的广告物料，比较容易汇报 这种强控制的这个时代已经结束了 以前品牌的营销本质上是 control 模式 现在从喇叭时代变成嘴巴时代 你想表达但别人不想听 你的信息第一没法传递，第二你没法控制别人怎么讲你 22:00 Part 3 跳出投放思维 用产品经理的方式，打造穿越周期的内容资产 做内容还是得从产品的视角去做 两个核心最重要的概念：用户和迭代 传播者是现在整个中文语境下最重要的角色 好的内容抛开所有商业目的，它本身依然是一个对用户有价值的独立“产品” 好的内容是资产，有长期的价值，有长尾的流量 内容是“长期分红”，不是一次性的“短期红利” 成功的品牌，一号位才是他的品牌负责人 46:00 Part 4 从“控制”到“共鸣” 品牌最终的胜利，是成为用户的朋友 如果只有一号位能讲这件事情，本质上是一种推卸责任 你到底允不允许大家去讲故事？ 用张一鸣的话说：context not control Market R&D，营销的研发 人类就是活在故事叙事中，品牌就是一个叙事 真正的 DTC 品牌，本质上是用户会想起你，会找你 制作人：严格 片头：Where Are You Going (Live) - 海龟先生 片尾：往前 - 宇宙人 相关 本期 shownotes 由「Gemini」生成，欢迎在评论区留言交流。如果喜欢《三五环》，也恳请能在苹果 Podcast 、网易云音乐、Spotify 或喜马拉雅留下你的宝贵好评。感谢！ 商务合作&嘉宾自荐，请加微信：wocaishiliufei

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No.200 好的品牌内容是「长期分红」，不是「短期红利」 is an episode from 三五环 by 刘飞Lufy.

This episode is 1:29:54 long.

This episode was published on Aug 5, 2025.

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