#86: De brandformance-paradox in organisaties aanpakken

De manier waarop organisaties marketing inzetten, klopt vaak niet met wat ze zelf geloven. We zeggen dat merkopbouw essentieel is… maar sturen ondertussen op korte termijn resultaat. Performance wint. Altijd. Dat lijkt logisch, want resultaat moet zichtbaar zijn. Maar onder de oppervlakte ontstaat iets anders: merken verzwakken, marges komen onder druk te staan en groei wordt steeds afhankelijker van optimalisatie en korting. In samenwerking met de Universiteit Twente en Newcom Research & Consultancy onderzochten we 334 marketingprofessionals. Van CMO’s tot e-commerce managers. De uitkomst legt een structureel probleem bloot: de brandformance-paradox. In deze Deep Dive duiken we in die paradox. Waarom handelen organisaties anders dan ze geloven? Hoe ontstaat de ‘death zone’ van performance? En waarom zegt de bekende 60/40-verdeling eigenlijk minder dan we denken? We onderzoeken hoe funneldenken verkeerd wordt toegepast, waarom KPI-structuren gedrag sturen en wat er gebeurt als een merk geen strategisch kompas is. Want dit is geen marketingprobleem alleen, het raakt leiderschap, organisatie-inrichting en langetermijnvisie. En belangrijker: wat moet je vandaag anders doen? Hoe doorbreek je de korte termijn reflex? En hoe zorg je dat merk en performance niet concurreren, maar elkaar versterken? Hosts: Jeroen Roozendaal, Daan Loohuis Gasten: Wendy Bolhuis (merkstrateeg bij Adwise, auteur van het onderzoek), Ronald ter Braak (Head of Brand & Activation) Volg Adwise ook via: 𝗪𝗲𝗯𝘀𝗶𝘁𝗲: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠

You can listen to #86: De brandformance-paradox in organisaties aanpakken online on Radio and Podcast. Open the player on this page to stream the available audio.

#86: De brandformance-paradox in organisaties aanpakken is an episode from Digital Brains | Online marketing, digital, tech en strategy. by Adwise - Your Digital Brain.

This episode is 00:35:43 long.

This episode was published on Apr 21, 2026.

Yes. Use the heart button on the episode page to add it to your favorite episodes list.

Yes. This page shows related episodes from Digital Brains | Online marketing, digital, tech en strategy. when more episodes are available from the podcast feed.