Markoolio-producenten investerar 13 miljarder i odödlig musik – vi träffar Johan Lagerlöf på PopHouse

Johan Lagerlöf, investeringschef på PopHouse, berättar om hur PopHouse investerar i ikoniska musikkataloger med en private equity-logik: aktiv förvaltning och långsiktiga relationer med artister. I veckans avsnitt medverkar: * Jacob Bursell – Monopol Media * Lars Jörnow – Medgrundare, EQT Ventures * Viktor Fritzén – Styrelseproffs * Johan Lagerlöf – Investeringschef, PopHouse *TIDSSTÄMPLAR* 00:00:00 – Intro: Johan Lagerlöf presenteras – från musikproducent till fondinvesterare 00:02:00 – Markoolio och låtskrivandets psykologi: Misslyckande i viktiga ögonblick som emotionell release 00:03:00 – Ringsignaler via SMS: Tidig mobilmusik, halva Sveriges ungdomar och första VC-rundan 00:05:00 – X5 Music Group: Klassisk musik digitalt, Abbey Road-inspelningen och en satsning som drog in 60-70x 00:09:00 – Sålde X5 till Warner 2016: Volymsstrategin och övergången till djup istället för bredd 00:10:00 – PopHouse grundas: Björn Ulvaeus, Conny Jonsson och resan mot en fond på 1 miljard dollar 00:12:00 – Pitchen till investerare: Musik som okorrelerad necessity – ingen slutar med Spotify 00:16:00 – Aktiv förvaltning vs passiv: PopHouse PE-approach på musikkataloger 00:18:00 – ABBA Voyage: Världsklasscaset på varumärkesutveckling – och vad det kan inspirera andra artister till 00:20:00 – Katalogkonsumtion ökar: Gamla låtar har gått från 30% till snart 80% av all streaming 00:22:00 – Hur man värderar en katalog: DCF, recurring revenues och miljarder datapunkter 00:24:00 – Musik som necessity: Okorrelerat mot konjunktur, intäkter från 174 länder 00:26:00 – IRR på 20%: Kombinationen av låg grundrisk och aktiv värdeskapande 00:28:00 – AI-musik och emotionella kopplingar: Varför Kiss och Cindy Lauper inte konkurrerar med Suno 00:32:00 – Spotify och algoritmerna: Från albumlyssning till radio-mode och affinity-scores 00:34:00 – Konkurrens om kataloger: 300–400 artister i cirkulation och långa förhandlingsprocesser 00:40:00 – Barnmusik som evergreen: En marknad som ingen ägde – och som toppar listorna 00:42:00 – AI-musik idag: Tråkiga melodier – men verktyget accelererar snabbt 00:44:00 – Kreativ explosion: När generativ AI uppifrån möter musikverktygen nedifrån 00:46:00 – Demokratisering av musikskapande: Parallellen till spelbranschen – fler gör musik, men vinnarna är fortfarande vinnarna 00:52:00 – Att möta artister: Emotionella möten, inga standardiserade PE-presentationer 00:54:00 – Suno version 5: Från koncept till seriöst produktionsverktyg på ett år 00:56:00 – Upphovsrätt och AI: AI vet exakt vad den har tagit – ett nytt och oväntat rättsläge 00:58:00 – Skivbolagen och AI-tjänster: Deals med Suno på ett år – snabbare än hela piracy-eran *ÄMNEN SOM DISKUTERAS* • Musik som investeringstillgång – Okorrelerat och "necessity-driven". • PopHouse och aktiv förvaltning – PE-logik på musikkataloger: investera, utveckla, skapa nya upplevelser • ABBA Voyage som case study – Digitaliseringen av live-uppträdanden. • Hur man värderar en katalog. • Gamla låtar dominerar streaming – Från 30% till snart 80% av all konsumtion • AI-musik och emotionella kopplingar – Varför ikoniska kataloger är skyddade på ett sätt som ny musik inte är. Eller? • Kreativ explosion med AI – När generativ AI möter musikverktygen i mitten. • Demokratisering av musikskapande – Parallellen till spelindustrin: fler gör bra saker, men toppen förblir toppen. • Upphovsrätt i AI-eran – AI vet exakt vad den har "tagit" – ett nytt juridiskt landskap. • Skivbolag och Suno – Konstruktiv dialog på ett år, snabbare än piracy-erans tio år. • 300–400 ikoniska kataloger – Marknaden, konkurrensen och de långa äktenskapsliknande förhandlingarna. • IRR på 20% i en lågrisktillgång – Hur kombinationen av trygg grund och aktiv uppsida räknas. *OM PODDEN* Marknaden består av Jacob Bursell, Hampus Brodén, Viktor Fritzén, Johan Isaksson, Lars Jörnow och Petter Hjertstedt. Twitter/X: Kommentera och ge feedback – vi vill höra vad ni tycker! Mejla: jacob[a ]monopolmedia.se ---

You can listen to Markoolio-producenten investerar 13 miljarder i odödlig musik – vi träffar Johan Lagerlöf på PopHouse online on Radio and Podcast. Open the player on this page to stream the available audio.

Markoolio-producenten investerar 13 miljarder i odödlig musik – vi träffar Johan Lagerlöf på PopHouse is an episode from Affärsvärlden Magasin by Monopol Media AB.

This episode is 01:00:39 long.

This episode was published on Mar 18, 2026.

Yes. Use the heart button on the episode page to add it to your favorite episodes list.

Yes. This page shows related episodes from Affärsvärlden Magasin when more episodes are available from the podcast feed.